Kujawski

OBSŁUGA
STRATEGICZNA
marki

 

W ramach obsługi odpowiadamy za:

  • Strategię marki

  • Strategię komunikacji

  • Badania i analizy

  • Procesy NPD

  • Szkolenia

Projekty, które wykonaliśmy dla marki:


 
 

KOMUNIKACJA MARKI

Co można powiedzieć nowego
o marce, którą wszyscy
dobrze znają?

Zakres prac:

  • Strategia komunikacji marki (kierunki i rekomendacje, brief komunikacyjny)

  • Analiza badań marki i analiz rynku na przestrzeni ostatnich 20 lat.

  • Wskazanie przewag i korzyści o największym potencjale komunikacyjnym

  • Weryfikacja badawcza

  • Brief strategiczny

STRATEGIA
NPD

Jak wprowadzić pierwszą
marynatę w płynie?

Zakres prac:

  • Strategia NPD i projektowanie produktu.

  • Analiza charakterystyki kategorii;
    jakościowa (porównanie produktów) i ilościowa (dane z kanałów sprzedaży).

  • Identyfikacja grupy docelowej i okazji użycia.

  • Projektowanie produktów i materiałów POS.



BADANIE POSTAW
WOBEC MARKI

Zrozumienie potrzeb konsumenta
i jego postaw
wobec marki Kujawski.

Zakres prac:

  • Badania jawnych i niejawnych postaw wobec marki.

  • Wywiady z konsumentami połączone
    z technikami projekcyjnymi i stymulacją wizualną.

  • Wywiady z konsumentami połączone
    z mapowaniem sieci skojarzeń
    i rozbudowaną klasyfikacją atrybutów produktowych.

  • Ilościowe badania deklaratywne
    połączone z pomiarem czasu reakcji.

  • Ilościowe badania elastyczności cenowej
    z wykorzystaniem analizy wieloczynnikowej.

ANALIZA SZANS
I ZAGROŻEŃ

dla marki Kujawski,
W krótkiej i dłuższej
perspektywie.

Zakres prac:

  • Analiza otoczenia marki 360

  • Analiza komunikacji Online /  ATL / POS

  • Porównanie produktów i trendy NPD

  • Analiza kanałów sprzedaży:

  • Jakościowa: analiza półek w sieci sprzedaży, obserwacja zachowań konsumentów przy półce, wywiady z przedstawicielami sprzedaży.

  • Ilościowa: analiza danych sprzedaży, charakterystyka kanałów.

  • Trendy i kierunki rozwoju branży spożywczej.